Media-Kit für Petfluencer: Aufbau, Inhalte, Beispiele

Das Wichtigste in Kürze

• Ein Media-Kit ist deine Visitenkarte für Tiermarken: eine Seite mit Profil, Zielgruppe, echten Kennzahlen und deinen Content-Formaten.
• Marken schauen stärker auf deine Interaktionsrate als auf nackte Follower-Zahlen. Rechne sie ehrlich aus und schreib sie hin.
• Gekaufte Reichweite oder geschönte Zahlen fliegen auf. Ehrliche, kleinere Werte mit echtem Engagement überzeugen mehr.
• Halte das Media-Kit auf einer Seite, klar gestaltet, als PDF. So lässt es sich schnell lesen und per Mail verschicken.
• Kennzeichne bezahlte Kooperationen in DE, AT und CH klar als Werbung. Das ist Pflicht und schützt dich.

Ein Media-Kit ist deine einseitige Bewerbung bei Tiermarken: Es zeigt auf einen Blick, wer du bist, wen du erreichst und was eine Zusammenarbeit konkret bringt. Du brauchst eins, sobald du Kooperationen aktiv anfragen oder Anfragen professionell beantworten willst. In diesem Beitrag gehen wir Schritt für Schritt durch, was in ein gutes Media kit influencer gehört, wie du es gestaltest und wie du es an Marken verschickst.

Ich bin Michael, Mantrailing-Trainer aus Wien, und begleite seit Jahren Menschen, die mit ihrem Tier online durchstarten. Was ich dir hier zeige, ist die Praxis, die funktioniert. Keine Versprechen, keine Abkürzungen.

Wozu dient ein Media-Kit und wann brauchst du eins?

Ein Media-Kit bündelt alles, was eine Marke über dich wissen muss, auf einer Seite. Der weltweite Markt für Influencer-Marketing lag 2025 bei rund 32,55 Milliarden US-Dollar und soll 2026 auf etwa 34,1 Milliarden steigen (Influencer Marketing Hub, Benchmark Report 2026). Das heißt: Es gibt Budgets, und Marken suchen Partner, die sie schnell einschätzen können.

Du brauchst ein Media-Kit nicht am ersten Tag. Sinnvoll wird es, sobald du eine dieser drei Situationen erreichst:

• Du willst Marken selbst anschreiben und eine Kooperation vorschlagen.
• Du bekommst erste Anfragen und möchtest professionell antworten.
• Du willst deine Preise und Leistungen sauber darstellen.

Für Tiermarken ist der Markt groß. Allein in den USA erreichte die Haustierbranche 2025 ein Volumen von rund 158 Milliarden US-Dollar (World Animal Foundation, Pet Industry Statistics, 2026). Auch im deutschsprachigen Raum geben Menschen viel für ihre Tiere aus. Marken wollen dorthin, wo echte Tierliebhaber:innen sind. Genau da kommst du ins Spiel.

Petra, mein Heideterrier, hat mir das früh gezeigt. Ein kurzes Video von ihr beim Mantrailing bekommt mehr echte Kommentare als jeder polierte Werbepost. Marken spüren diesen Unterschied. Dein Media-Kit soll ihn sichtbar machen.

Wenn du noch ganz am Anfang stehst, lies zuerst, wie du überhaupt startest: Petfluencer werden: So startest du mit deinem Tier.

Welche Inhalte gehören ins Media-Kit?

Ein gutes Media-Kit beantwortet vier Fragen: Wer bist du, wen erreichst du, wie stark ist dein Account und was bietest du an? Halte jede Antwort knapp. Eine Marke liest dein Kit oft in unter einer Minute. Je klarer die Struktur, desto besser.

Dein Profil

Oben steht, wer ihr seid. Name des Accounts, Name deines Tiers, Tierart und Rasse. Dazu ein, zwei Sätze zu eurer Geschichte und eurem Thema. Beispiel: ein Katzen-Account über das Leben mit zwei Wohnungskatzen, ein Pferde-Account über Freizeitreiten, ein Hunde-Account über Nasenarbeit. Ein starkes Profilfoto gehört dazu. Deine Nische macht dich greifbar. Wenn dir die noch fehlt, hilft dir dieser Beitrag: Positionierung Hundetrainer: In 5 Schritten zur Nische.

Deine Zielgruppe

Marken wollen wissen, wen sie über dich erreichen. Nimm die Angaben aus deinen Profil-Statistiken: Hauptländer, Altersspanne, Geschlechterverteilung. Zwei bis drei Zeilen reichen. Beispiel: 70 Prozent Deutschland, 20 Prozent Österreich, 10 Prozent Schweiz, überwiegend 25 bis 44 Jahre, mehrheitlich weiblich. So sieht eine Katzenfutter-Marke sofort, ob eure Zielgruppen passen.

Deine Kennzahlen

Hier zeigst du deine Follower-Zahl, deine durchschnittliche Interaktionsrate und die Reichweite pro Beitrag. Die Interaktionsrate ist dabei oft wichtiger als die reine Follower-Zahl. Kleinere Accounts erreichen im Schnitt spürbar höhere Interaktionsraten als sehr große. Für Marken heißt das: Eine engagierte Community schlägt eine große, aber stille Fangemeinde.

Deine Formate und Leistungen

Zum Schluss listest du, was du anbietest: Reel, Story-Serie, Feed-Post, Produktvorstellung, gemeinsames Gewinnspiel. Schreib dazu, was jeweils enthalten ist. Preise kannst du nennen oder auf Anfrage angeben. Wenn du unsicher bist, wie du deine Leistungen kalkulierst, hilft dir die Logik aus diesem Beitrag: Preise kalkulieren im Hundetraining: So machst du es richtig.

Warum ehrliche Zahlen besser sind als Schönfärberei

Ehrliche Zahlen gewinnen, weil Marken sie prüfen können. Interaktionsraten sind kein Geheimnis mehr, und viele Unternehmen arbeiten bewusst mit kleineren Accounts, weil deren Community aktiver ist. Wer Zahlen aufbläht oder Reichweite kauft, fällt beim ersten genauen Blick durch. Eine einmal verlorene Glaubwürdigkeit holst du nur schwer zurück.

Rechne deine Interaktionsrate selbst aus. Nimm die Summe aus Likes und Kommentaren eines Beitrags, teile sie durch deine Follower-Zahl und multipliziere mit 100. Mach das für deine letzten zehn bis fünfzehn Beiträge und bilde den Durchschnitt. Diesen Wert schreibst du ins Media-Kit. Fertig.

Ehrlichkeit zahlt sich auch rechtlich aus. Eine im RAND Journal of Economics veröffentlichte Studie untersuchte, wie sich strengere Kennzeichnungspflichten auf das Verhalten auf Social Media auswirken (Wiley Online Library, 2025). Transparenz hat also messbare Effekte. Umso wichtiger ist es, dass deine Zahlen und deine Kennzeichnung sauber sind. Was bei bezahlten Kooperationen gilt, liest du hier nach: Werbung kennzeichnen als Petfluencer: Was in DE, AT, CH gilt.

Ein Wort zum Tierwohl: Keine Zahl der Welt rechtfertigt Posen, die dein Tier stressen. Marken, mit denen du langfristig arbeiten willst, sehen das genauso. Echte, entspannte Momente wirken ohnehin stärker als erzwungene Inszenierung.

Wie gestaltest du ein Media-Kit richtig?

Ein Media-Kit gehört auf eine Seite. Alles, was eine Marke braucht, soll ohne Scrollen und ohne Rückfragen erfassbar sein. Klare Struktur, wenig Text, zwei oder drei gute Bilder. Je einfacher, desto professioneller wirkt es.

Halte dich an diese Checkliste:

• Eine Seite, als PDF exportiert.
• Oben Name, Tier und ein starkes Foto.
• Vier klare Blöcke: Profil, Zielgruppe, Kennzahlen, Formate.
• Zwei bis drei deiner besten Bilder.
• Deine Kontaktdaten und, falls vorhanden, ein Link zum Account.
• Eine einheitliche Schrift und wenige Farben, passend zu deinem Account.

Du brauchst kein Designstudium. Nimm eine schlichte Vorlage, setze deine Inhalte ein und exportiere sie als PDF. Wichtig ist Lesbarkeit, nicht Effekt. Wenn du Texte, Bio-Formulierungen oder Bildideen schneller erstellen willst, kann dir ein KI-Werkzeug beim ersten Entwurf helfen. Wie das praktisch aussieht, zeigt dieser Beitrag: ChatGPT für Hundetrainer: 7 Zeitspar-Anwendungen.

Aktualisiere das PDF alle paar Monate. Zahlen ändern sich, Formate kommen dazu. Ein veraltetes Media-Kit wirkt schnell nachlässig.

Wie verschickst du dein Media-Kit an Tiermarken?

Das beste Media-Kit nützt nichts, wenn es niemand bekommt. Schick es gezielt an Marken, die wirklich zu euch passen. Eine persönliche, kurze Nachricht schlägt jede Massenmail. Qualität vor Menge gilt hier doppelt.

So gehst du vor:

1. Leg eine Liste mit 10 bis 15 Marken an, die zu eurem Tier und eurer Zielgruppe passen.
2. Finde den richtigen Kontakt. Oft gibt es eine E-Mail für Kooperationen oder eine Ansprechperson im Marketing.
3. Schreib eine kurze Mail: Wer ihr seid, warum ihr zur Marke passt, ein konkreter Vorschlag.
4. Häng das Media-Kit als PDF an und nenne einen klaren nächsten Schritt.
5. Hak nach etwa einer Woche freundlich nach, wenn keine Antwort kommt.

Formuliere deinen Vorschlag konkret. Statt "Ich würde gern zusammenarbeiten" lieber "Ich stelle euer neues Nassfutter in einem Reel vor und zeige die Reaktion meiner Katzen". Je greifbarer dein Angebot, desto leichter fällt die Zusage. Mehr zur Ansprache und zum Community-Aufbau findest du hier: Instagram-Account für deine Katze: Start in 7 Schritten.

Bleib geduldig. Nicht jede Marke antwortet, und das ist normal. Zwei, drei gute Kooperationen sind mehr wert als zwanzig halbherzige Anfragen. Halte deine Zahlen aktuell, liefere verlässlich und behandle jede Zusammenarbeit so, dass die Marke gern wiederkommt.

Dein nächster Schritt

Setz dich heute zwanzig Minuten hin und fülle die vier Blöcke mit echten Zahlen aus deinem Profil. Ein erster, ehrlicher Entwurf auf einer Seite ist mehr wert als ein perfektes Kit, das nie fertig wird. Danach kannst du es Stück für Stück verfeinern.

Wenn du wissen willst, wo dein Account gerade steht und was als Nächstes dran ist, mach den kostenlosen Petfluencer-Check von Schnauze. Du bekommst eine ehrliche Einschätzung und konkrete nächste Schritte, ganz ohne Versprechen auf schnelle Reichweite.

Häufige Fragen

Was ist ein Media-Kit für Petfluencer?

Ein Media-Kit ist eine kurze Präsentation deines Tier-Accounts für mögliche Werbepartner. Es enthält dein Profil, deine Zielgruppe, deine wichtigsten Kennzahlen und die Content-Formate, die du anbietest. Meist ein einseitiges PDF.

Ab wie vielen Followern brauche ich ein Media-Kit?

Es gibt keine feste Grenze. Viele Marken arbeiten gern mit kleineren Accounts, weil deren Interaktionsrate oft höher ist. Wenn du erste Kooperationen anfragen willst, lohnt sich ein Media-Kit schon ab wenigen tausend engagierten Followern.

Welche Kennzahlen gehören ins Media-Kit?

Follower-Zahl, durchschnittliche Interaktionsrate, Reichweite pro Beitrag und ein paar Angaben zu deiner Zielgruppe wie Land, Alter und Geschlecht. Alle Werte findest du in den Statistiken deines Profils. Nimm echte Zahlen, keine Schätzungen.

Muss ich bezahlte Kooperationen kennzeichnen?

Ja. In Deutschland, Österreich und der Schweiz musst du Werbung klar kennzeichnen, zum Beispiel mit dem Wort Werbung oder Anzeige. Das gilt unabhängig von deiner Account-Größe. Im Zweifel hol dir rechtlichen Rat.

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